Hoe lang mensen echt bezig zijn met kiezen wat ze kijken is een getal dat online veel herhaald wordt en zelden onderbouwd. Hier staat wat er daadwerkelijk gepubliceerd is, met datum, naast wat we in onze eigen app zien.
Een onderzoek van Currys uit april 2024 vond dat mensen gemiddeld dertig minuten per dag bezig zijn met kiezen wat ze kijken, zo'n 182,5 uur per jaar, en één op de tien zegt dat het soms tot twee uur kan oplopen in één avond. Nielsen volgt apart de gemiddelde beslistijd, die opliep tot ongeveer elf minuten, tegen zeven een paar jaar eerder.
Currys, een Britse elektronicaketen, onderzocht kijkgedrag in april 2024 en vond een gemiddelde van dertig minuten per dag besteed aan kiezen wat je kijkt, wat neerkomt op zo'n 182,5 uur per jaar. Eén op de tien respondenten zei dat het op een gegeven avond tot twee uur kan duren.
Nielsen volgt de gemiddelde tijd om iets te kiezen al langer, en die liep op van ongeveer zeven naar ongeveer elf minuten. Dat is lager dan het Currys-cijfer, waarschijnlijk omdat het één keuzemoment meet in plaats van een hele avond bladeren met wisselen tussen apps.
In onze eigen app wordt zo'n 75 procent van de getoonde titels weggeswiped in plaats van bewaard. Dat percentage verschilt per categorie: series worden ongeveer 84 procent van de tijd weggeswiped, films rond de 68 procent. Series zijn lastiger te committeren op één swipe, wat aansluit bij wat mensen zelf ook zeggen: een film van twee uur is een kleinere beslissing dan een serie met meerdere seizoenen.
Eerlijk gezegd over de grenzen hiervan: onze eigen gebruikersgroep is nog klein, in de lage honderden actieve gebruikers op het moment van schrijven. Dat is genoeg om een patroon in onze eigen app eerlijk te beschrijven. Het is niet genoeg om te claimen dat het voor kijkers in het algemeen geldt, en dat claimen we ook niet.
Geen van de cijfers hierboven is uitgesplitst naar huishoudensgrootte, maar het mechanisme is simpel. Eén persoon die bladert, neemt een beslissing. Twee mensen die bladeren, onderhandelen, en een onderhandeling heeft een voorstel nodig voordat hij kan beginnen, en die stap heeft alleen bladeren niet.
Een Currys-onderzoek uit april 2024 vond een gemiddelde van dertig minuten per dag, zo'n 182,5 uur per jaar, en één op de tien mensen zegt tot twee uur op een gegeven avond. Nielsen volgt apart de gemiddelde beslistijd, die opliep tot ongeveer elf minuten, tegen ongeveer zeven eerder.
In onze eigen swipe-data wel: series worden ongeveer 84 procent van de tijd weggeswiped tegen 68 procent voor films, tegenover een gemiddelde van ongeveer 75 procent. Dit weerspiegelt onze eigen, nog kleine gebruikersgroep, geen algemene claim over kijkers.
Alleen bladeren is een beslissing. Samen bladeren is een onderhandeling, en onderhandelen vraagt eerst een voorstel, een stap die alleen bladeren helemaal overslaat.
Gratis op iOS en Android. Scan de code, of gebruik een knop.
Geschreven door Kevin Mertens · bijgewerkt op 15 september 2026